恒品茗茶專注茶事發(fā)展,引路茶葉加盟高峰
二十年專注茶事發(fā)展 品牌不斷升級
發(fā)源于鐵觀音原產(chǎn)地的恒品茗茶,在整個茶行業(yè)中,是產(chǎn)品和商業(yè)化運營的創(chuàng)立者。在近十年的發(fā)展歷程中,經(jīng)過對產(chǎn)品高品質的把控、專業(yè)的品牌運營管理、全新的終端形象、標準化的運營機制,已從初的單店直營銷售發(fā)展到逾兩百家的鐵觀音茶葉連鎖加盟品牌。特別是在2011年代表廈門市政府赴杭州參加“世界休閑博覽會”,榮獲“世界休閑博覽會推薦產(chǎn)品”的榮譽稱號,恒品茗茶正式邁出向國際市場進軍的腳步,成為業(yè)內外高度關注的茶品牌。
定位于高端茶飲品牌,打造高端茶飲休閑場所,2011年,恒品茗茶提出“茶中有情?相知天下”的品牌口號,致力于以茶傳情,與天下有緣相遇相知的人溝通情感,與成功人士分享各自世界之所成,以此為基點,2012恒品茗茶開啟全面品牌視覺傳播系統(tǒng),得到領導人王漢斌、彭佩云等高度肯定。
加強營運的精細化管理 讓加盟商安枕不操心
在營運管理上,恒品不僅從從前期的店面選址指導、加盟店文化建設、空間設計、培訓支持及后期的經(jīng)營管理和業(yè)務指導等一系列進行精細化管理,同時,這兩年隨著市場的發(fā)展,也開始進行品牌的各項基礎升級,并且狠抓營運扶持,這些都讓加盟商看到了成效,并且新的加盟客戶,都是老客戶引薦的。做連鎖加盟品牌,做得就是這種效應。為了提升門店的專業(yè)力度,恒品還聘請各領域,指導重點培訓門店營業(yè)員的綜合知識,提升她們的溝通能力,讓每個進店的消費者都能感覺到恒品專屬的品牌文化。
2012年是恒品品牌的整體發(fā)力年。恒品將繼續(xù)不斷引進營運及品牌推廣的專業(yè)人才,加大市場推廣扶持力度。營銷這個盤,靠的就是綜合的運作能力。恒品從加盟店著手,把源頭的營業(yè)能力提升上去,并不斷提升每個環(huán)節(jié)的強度,這樣自然提升品牌的整體競爭力,也能讓加盟合作伙伴獲得更大的利益。
品牌力打造:消費者認可的是品牌
隨著茶葉品牌化運作的崛起,消費者也越來越注重消費品牌茶業(yè)。很多時候消費品牌茶,代表消費質量有提高/增加的茶產(chǎn)品,代表對該品牌價值觀點的認同。
為了打好品牌化運作這張牌,在產(chǎn)品品質、文化價值塑造及推廣上,恒品都進行極大的投入。在產(chǎn)品質量上一直以鐵觀音發(fā)源地優(yōu)勢保持在行業(yè)前端。為了進一步提升產(chǎn)品質量,優(yōu)先引進行業(yè)前沿的生產(chǎn)線及生產(chǎn)規(guī)范體系,軟硬件結合,提高/增加產(chǎn)品質量的穩(wěn)定。也因此在2011年獲得“世界休閑博覽會推薦產(chǎn)品”的稱號?!?/font>
品牌傳播要落到實處,需要有好的品牌理念,恒品品牌管理中心始終洞察茶行業(yè)消費需求,提煉符合消費者價值觀點的品牌文化訴求,提出了“茶中有情·相知天下“的品牌口號。傳播以茶為載體,結交天下好友的品牌文化理念。獲得了眾多愛茶人士的肯定,并以此獲得王漢斌及相關部門會長彭佩云的關注和肯定。
這些都是恒品在2011年加大品牌化運作所獲得市場認可,2012年,恒品將繼續(xù)加大品牌推廣的力度。新年伊始,恒品已經(jīng)在廈門區(qū)域投放恒品形象廣告片,車體廣告,未來會聯(lián)合各地加盟商,在各區(qū)域進行投放。借以進一步提升品牌知名度及美譽度。
明星產(chǎn)品是引發(fā)市場潮流
好的產(chǎn)品企劃就是讓想買的人,找到相對應價值訴求的產(chǎn)品。
恒品一直很重視產(chǎn)品質量,在產(chǎn)品品質方面,獲得了市場的極大認可。產(chǎn)品范圍涵蓋烏龍茶(清香、濃香型鐵觀音)系列、大紅袍系列、紅茶系列、普洱系列以及茶食品、茶具等,并逐步向綠茶、白茶、黑茶、黃茶、花茶等品類延伸,恒品始終引路城市品飲潮流,大力打造屬于自己的明星產(chǎn)品,不斷提升產(chǎn)品的附加值。
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恒品的產(chǎn)品致力于帶給消費者一種精神的信仰,特別是中高端產(chǎn)品,體現(xiàn)了與成功人士相符的一種價值觀點。恒品茗茶已經(jīng)陸續(xù)開發(fā)出高端商品『大師系列』、較好鐵觀音『傳世1988』系列,打造業(yè)界稀有的拳頭產(chǎn)品,讓消費者獲得尊貴、享受的品茗體驗。當恒品還在開發(fā)傳世經(jīng)典之作『傳世1988』的時候,已經(jīng)眾多重量級客戶提前預定,一度引發(fā)市場新潮。
加盟店升級:以客為尊不是嘴巴說說,消費體驗的全面提升
恒品的經(jīng)營目標是打造具備人文情懷、清雅休閑的茶飲場所,使恒品茗茶成為各界成功人士,除去家與辦公室外優(yōu)佳的第三生活空間。
因此,恒品非常注重門店的si空間打造,古樸純韻融以現(xiàn)代風尚,高雅、大氣,不失格調,處處流淌著茶香古韻,給愛茶者提供一個優(yōu)佳的品茗空間。不論是從產(chǎn)品陳列,到文化墻設計;從門頭形象,到泡茶桌的陳列擺設,恒品都非常關注每一個細節(jié)的文化營造,致力給客戶帶去愉悅的消費體驗。
未來恒品將打造“尊享佳茗·精致人生”為核心的店堂文化。希望能做到恒品的每個客戶在與營業(yè)員交流的過程中,都有種老朋友相處的感覺。這才無愧于“茶中有情·相知天下”的品牌理念。
項目測評:
恒品,注重品牌力及消費體驗的全面提升,商業(yè)模式先進行業(yè)十年。
恒品二字,代表著對茶品質的堅定追求,更是對茶的偏執(zhí)信仰,加盟網(wǎng)絡遍布全國各地,深得全國各地愛茶人士的追捧,恒品,不僅提供一個以茶傳情的交流平臺,更是創(chuàng)造一種生活信仰。
據(jù)悉,我國目前有凈飲茶人口2.6億,年人均消費量為1.54千克,人們對茶葉作為健康原生飲品認識的加深,茶業(yè)市場也必將進一步發(fā)展壯大,到2015年,茶業(yè)市場規(guī)模會從現(xiàn)在的300億元增長到700億元左右,市場蘊涵的巨大潛力帶給茶人的是希望和動力,但市場的變幻和整合市場資源重新配置,更需要茶人用智慧去把握。
從08年的品牌創(chuàng)立,到2011年全國200多個恒品加盟店,恒品始終保持對茶行業(yè)的深刻洞察,不斷進行品牌升級,更注重的是產(chǎn)品的消費體驗,在商業(yè)模式上進行思考及升級、推行渠道代理權升級政策,對所有達到公司要求的區(qū)域代理商進行扶持,提供廣告、定期培訓、活動策劃執(zhí)行支持、加盟文化建設等,增加加盟商直接經(jīng)營。
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